TÉZISEK. Samara Kidess asszony. A fiatalok, mint a dekoratív kozmetikai ipar és a megvalósítás önálló célcsoportja
TÉZISGYŰJTEMÉNY Samara Kidess fiatalok, mint a dekoratív kozmetikai ipar független célcsoportja és a célcsoportbeli különbségek megvalósítása az értékesítési helyeken 2012-ben
Kar: Média BACHELOR TÉZISEK A fiatalok, mint a dekoratív kozmetikai ipar önálló célcsoportja és a célcsoportbeli különbségek megvalósítása az értékesítési helyeken Szerző: Samara Kidess tanfolyam: Üzletvezetési szemináriumi csoport: BM09s1 Első vizsgáztató: Prof. Dr. phil. Ludwig Hilmer Második vizsgabiztos: Dipl.-kfm. Axel Zitzmann Előterjesztés: Hamburg, 2012. július 10
Média Kar BACHELOR DOKTORI TÉZISEK A tizenévesek, mint önálló célcsoport a dekoratív kozmetikai iparban, és a célcsoportbeli különbségek megvalósítása az értékesítési helyeken szerző: Frau Samara Kidess tanulmányok: Üzletvezetési szemináriumi csoport: BM09s1 első vizsgabiztos: Prof. phil. Ludwig Hilmer második vizsgabiztos: Dipl.-kfm. Axel Zitzmann előterjesztése: Hamburg, 2012. július 10
Bibliográfiai információk Kidess, Samara: Az alapdolgozat témája: A fiatalok mint önálló célcsoport a dekoratív kozmetikai iparban és a célcsoportbeli különbségek megvalósítása az értékesítés helyén eladás 66 oldal, 66 oldal Hochschule Mittweida, Alkalmazott Tudományi Egyetem Technikumplatz 17 09644 Mittweida Médiatudományi Kar diplomamunka, 2012
Absztrakt A dekoratív kozmetikai ipar az egész kozmetikai ipar növekedési mozgatórugója. Eddig elsősorban a nők voltak a célcsoportok. A vállalatok nem fókuszálnak a fiatalokra, mint célcsoportra ebben az ágazatban. Ezért ez a tézis azzal a kérdéssel foglalkozik, hogy a fiatalok független célcsoportot képviselnek-e a dekoratív kozmetikai iparban, és hol vannak különbségek a fiatal felnőttekkel szemben. Ebből a célból megvizsgálják és összehasonlítják azokat a szempontokat, amelyek a dekoratív kozmetikai ipar szempontjából relevánsak. Ezután a kiválasztott márkák független vizsgálata arra az eredményre vezet, hogy mennyire valósítják meg és veszik figyelembe a fiatalok közötti lehetséges célcsoportbeli különbségeket az értékesítés helyén és a termékeken.
Tartalomjegyzék I. Tartalomjegyzék Tartalomjegyzék. I Rövidítések listája. III Az ábrák felsorolása. IV. Táblázatok. V 1 Bevezetés. 1 1.1 A munka háttere. 1 1.2 A munka célja. 1 1.3 A téma meghatározása. 2 1.4 Eljárás. 2 2 A kutatás helyzete az irodalomban. 4 3 Serdülők és fiatal felnőttek meghatározása. 7 3.1 Fiatalok. 7 3.2 Fiatal felnőttek. 9 3.3 Összefoglalás és saját meghatározás. 10 4 A kozmetikumok meghatározása. 12 4.1 A kozmetikumok és az orvostudomány különbségtétele. 13 4.2 A dekoratív kozmetikumok meghatározása. 13 4.3 A kozmetikumok hatása a felhasználókra. 14 4.4 Összefoglalás. 14 5 Piaci szegmentáció. 15 5.1 A piaci szegmentáció jelentősége és előnyei. 15 5.2 Marketing stratégiák. 17 5.3 Szegmentálási kritériumok. 19 5.4 Fiatal vevő tipológiái. 20 5.5 Összefoglalás. 23 6 A fiatalok lehetőségei a dekoratív kozmetikai szektorban és rövid összehasonlítás a fiatal felnőttekkel. 25 6.1 Bőr. 25 6.1.1 Fiatal bőr. 25-én
Tartalomjegyzék II 6.1.2 Fiatal felnőttek bőre. 26 6.1.3 Összegzés. 26 6.2 Serdülők és fiatal felnőttek vásárlóereje. 27 6.2.1 Népességi adatok. 27 6.2.2 Pénzügyi források és eszközök. 29 6.2.3 Fogyasztói magatartás és termékérdekek. 34 6.2.4 A dekoratív kozmetikumok fogyasztói magatartása. 37 6.2.5 A vásárlás okai. 39 6.3 A márka jelentősége. 43 6.3.1 A védjegyekkel kapcsolatos általános követelések. 43 6.3.2 Dekoratív kozmetikai márkák és termékek iránti igények. 44 6.3.3 Jelentőség a vállalatok számára. 46 6.3.4 A dekoratív kozmetikumok márkahűségének folyamata. 48 6.4 Összegzés és következtetés. 49 7 A fiatalok célcsoportbeli különbségeinek megvalósítása a termékeken és az értékesítési helyeken. 53 7.1 A megvizsgálandó védjegyek kiválasztási folyamata. 54 7.1.1 A dekoratív kozmetikumok leggyakoribb értékesítési helyei. 55 7.1.2 Dekoratív kozmetikai márkák és célcsoportjaik. 55 7.2 A legjobb gyakorlat példája. 57 7.3 Összehasonlítás más márkákkal. 59 7.4 Összegzés. 63 8 Következtetés. 65 8.1 Összefoglalás és kilátások. 65 8.2 Összegzés. 65 Irodalomjegyzék. VI Autonómia Nyilatkozat. XIV
Rövidítések listája III Rövidítések listája stb. LMBG millió milliárd o.j o.s PoS VA pl. Az ecetera-ból idézve Élelmiszer- és árutörvény Milliárdok év nélkül év nélkül oldal nélkül Értékesítési hely Fogyasztói elemzés például
V. táblázatok listája táblázatok listája 1. tab. 12–19 éves népesség. 27 2. táblázat: 19–27 éves népesség. 28 3. táblázat: Dekoratív kozmetikai márkák egy Budnikowsky ágban. 56 4. táblázat: A PoS és a termékek lényegének figyelembevétele. 59 5. táblázat: Az Astor és a Bourjois párizsi standok megtekintése. 60 6. táblázat: A Maybelline Jade, a P2 és az L oréal párizsi standok megtekintése. 62
Bevezetés A 3. kozmetikumokat összehasonlítjuk a fiatal felnőttek célcsoportjának eredményeivel. Kidolgozták a különbségeket és hasonlóságokat, és hivatkozásokat tettek a dekoratív kozmetikára. Miután a serdülők és fiatal felnőttek bőrét, vásárlóerejét, fogyasztói magatartását, vásárlási okait, valamint a márka- és terméktulajdonságokkal szemben támasztott igényeiket megvizsgálták, a hetedik fejezet azt vizsgálja, hogy a dekoratív kozmetikai társaságok megvalósítják-e a fiatalok célcsoportjának lehetséges különbségeit és igényeit termékeikben és az értékesítés helyén. Ehhez először a figyelembe veendő márkákat választják ki. A weboldalakon található célcsoportdefiníciókat ezután határozzák meg, hogy a fiatalok mely márkákat szeretnék megcélozni termékeikkel. Mivel ezeknek az információknak kevés informatív értéke van abban, hogy a termékek végül megfelelnek-e a célcsoport különböző igényeinek, maguk a termékek kerülnek átgondolásra és értékelésre. Ez megmutatja, hogy a vállalatok észlelték-e a különbségeket a célcsoportban, és ezeket megvalósítják-e termékeikben és az értékesítés helyén, vagy nem látnak ott potenciált. Végül ajánlást teszünk azoknak a vállalatoknak, amelyek nem tesznek különbséget a termékek között.
Kutatási helyzet az irodalomban 6, serdülők és fiatal felnőttek a dekoratív kozmetikai iparban annak érdekében, hogy utólag meghatározhassák, figyelembe veszik-e a serdülők közötti termékekkel és az értékesítési helyekkel kapcsolatos esetleges különbségeket és igényeket az ágazat vállalatai.
Meghatározások Serdülők és fiatal felnőttek 11 den. A hatodik és a hetedik fejezet foglalkozik azzal, hogy a serdülők és a fiatal felnőttek eltérő célcsoportot képviselnek-e a dekoratív kozmetikai ipar számára, és ezt milyen mértékben veszik figyelembe.