A Cola Wars A két italóriás versengésének története
- Melyiket kedveli jobban, a Coca-Cola-t vagy a Pepsi-t? Ez a kérdés mindig képes vitákat kiváltani a két ital rajongói között. A Coca-Cola és a PepsiCo mindig is kiélezett versenyben volt, és valószínűleg egyikük sem képes meghódítani az egész világpiacot.
A Coca-Cola és a PepsiCo közötti uralomért folytatott harc legintenzívebb pillanata az 1980-as évek "Cola Wars" volt.
Rivalizálás a kezdetektől fogva
A Coca-Cola 1886-ban jelent meg, amikor John Pemberton atlantai gyógyszerész feltalálta az italt, és elkezdte eladni a gyümölcslé kereskedőknek. Hat évvel később Asa Griggs Candler üzletember megalapította a Coca-Cola Company-t, miután birtokba vette a receptet.
1893-ban Észak-Karolinában egy másik Caleb Bradham nevű gyógyszerész feltalálta saját édes italát. 1898-ban a Coca-Cola sikerét látva Bradham az ital nevét "Brad's Drink" -ről "Pepsi-Cola" -ra változtatta.
Három évvel később megalapította a Pepsi-Colát. A következő évtizedekben azonban a Coca-Cola volt a legnépszerűbb ital. 1931 óta híres Mikulás-reklámjai olyan italként népszerűsítették a Coca-Colát, amelyet egész évben élvezhettek.
Pepsi kihívása rossz lábon fogja a Coca-Colát
Eközben a Pepsi-Cola cég pénzügyi nehézségekbe ütközött, és számos átszervezésen ment keresztül (1965-ben beolvadt a Frito Lay Inc.-be és PepsiCo Inc. lett) - írja a Wikipedia. De 1975-ben a Pepsi marketing kampányt indított, amely bajba sodorta a Coca-Cola riválisait: "A Pepsi Challenge".
A "Pepsi Challenge" egyszerű teszt volt: az emberek megkóstolhattak egy pohár Coca-Colát és egy pohár Pepsi-t. Az eredmény? Csak az ízlés alapján a legtöbben a pepszit részesítették előnyben.
"A Pepsi kihívása nemcsak marketing stratégia volt, hanem igazság is. A Coca-Cola későbbi tanulmányai megerősítették a Pepsi Challenge következtetését: ha szigorúan az ízről volt szó, a fogyasztók inkább az édesebb ízű és sziruposabb állagú Pepsi-t részesítették előnyben. "- mondta David Greising, a" A világot akarom "szerzője kólát venni ”.
A Coca-Cola továbbra is jobban értékesített, mint a Pepsi, de piaci szegmense csökkent és a Pepsi növekedett.
"A Pepsi Challenge sikere a Coca-Cola márka gyengülését jelentette. A teszt megmutatta, hogy az emberek nagyon szerették ezt az italt, de nem feltétlenül fogyasztották "- mondta Greising.
Válaszul a Coca-Cola tett néhány változtatást. 1982-ben dobta piacra az első "Coke" nevű italt: "Diet Coke". A következő évben a cég kiadta a koksz és a diétás koksz koffeinmentes verzióit.
A társaság vezérigazgatója, Roberto Goizueta úgy döntött, hogy cukor helyett kukoricaszirupot használ az ital elkészítéséhez, a termelési költségek csökkentése érdekében.
Katasztrofális lépés: Új koksz
A kukoricaszirupra való áttérés még nagyobb változásokat eredményezett az eredeti Coca-Cola receptnél. 1985. április 23-án a Coca-Cola bejelentette, hogy megváltoztatja fő italának titkos formuláját.
Az "új koksz" jobb íze volt, inkább hasonlított a Pepsi ízéhez, amelyet a fogyasztók a kóstolásokon részesítettek előnyben. De ahelyett, hogy örülnének, az emberek fellázadtak, hogy már nem vásárolhatják meg az eredeti italt.
Pepsi pedig teljes mértékben kihasználta ezt a hangulatot. A Pepsi reklámfilmben egy New Coke-val elégedetlen kislány megtámadja a rivális cég integritását, amely becsapta fogyasztóit az ital ízének megváltoztatására. A háttérben egy hang kijelenti, hogy a Pepsi "az új generáció választása".
De a régi Coca-Cola rajongók nem mondtak le a Pepsi javára való ivásról, mint a reklámban szereplő lány. Ehelyett ők szerveződtek. Országszerte olyan szervezetek jöttek létre, mint az "Old Cola Drinkers of America". Az emberek azt kérték a vállalattól, hogy térjen vissza az eredeti receptre.
Úgy tűnik, hogy a Pepsi nyer, de a Coca-Cola visszavonul
1985. július 11-én - kevesebb, mint három hónappal azután, hogy a Coca-Cola bejelentette a receptváltást - a vállalat bejelentette, hogy visszatér a régi formulához, a "Classic Coca-Cola" fogalma alatt. Eközben a vállalat folytatta az "új koksz" eladását.
A negatív közvélemény reakciója ellenére a vállalat néhány döntéshozója továbbra is meg volt győződve arról, hogy az New Coke végül felülmúlja a Classic Coca-Colát, amiről a vállalat lemondhat.
Ez nem történt meg, mert a New Coke képe egyszerűen negatív volt. Minden promóciós kísérlet kudarcot vallott. Ezért 1992-ben a cég átnevezte az italt "Coke II" névre. Az értékesítés azonban csökkent és a gyártás leállt 2002-ben.
A háború ma is folytatódik
Végül az új koksz botrány pénzügyi sikert aratott a Coca-Cola számára.
"Hirtelen az emberek újra meg akarták kóstolni az eredeti italt" - mondta Greising.
A Coca-Cola továbbra is felülmúlta a Pepsi éves eladásait. 2010-ben a Coca-Cola és a Diet Coke is meghaladta a Pepsi eladásokat. Ez vezetett a Wall Street Journal címsoraihoz, hogy a "Cola Wars" győztese Diet Coke lett.
Elmondható azonban, hogy a két márka háborúja soha nem ért véget. Igaz, hogy a konfrontáció csúcspontját az 1980-as években érték el, de a Cola háborúk ma is folytatódnak.
2019-ben a Coca-Cola bejelentette, hogy korlátozott időre újra bevezeti a New Coke-t. Ha ezt olvasva késztetést érez egy klasszikus Coca-Cola vásárlására, a stratégia valószínűleg működik ...