A pszichológusok azt mutatják, hogy a jutatáskákkal történő vásárlás tönkreteheti az étrendet - FOCUS Online
Aki diétázik, jobb, ha nem hoz magával saját bevásárló táskát. A kutatók azt tapasztalták, hogy szívesen megjutalmazzuk magunkat ezért a környezetbarát cselekedetért: chipekkel, édességekkel és fagylalttal teli.
- A saját táskájú vásárlók nagyobb valószínűséggel vásárolnak egészségtelen dolgokat
- "Az erkölcsi ön legitimáció hatása"
- A hatás csak akkor nem működik, ha lelkiismeret-furdalásunk van
Talán a dm gyógyszertár-lánc ötlete, hogy a pénztárnál megszabaduljon az ingyenes műanyag zacskóktól, nem volt különösebben előnyös vásárlóinak egészségére. Legalábbis ez arra utal, hogy az „Economist” online kiadásában közölt tanulmányt. Ennek megfelelően a saját táskájukat vevő vásárlók jutalmazzák magukat ezért a jó cselekedetért - egészségtelen vásárlásokkal.
Uma Kamarkar, a Harvard Business School és Bryan Bollinger, a Fuqua Business School tanulmánya szerint a saját táskájú vásárlók különösen gyakran tesznek cukorkát, chipset és fagylaltot a bevásárlókocsijukba. A pszichológusok ezt a hatást erkölcsi ön legitimációnak nevezik. Példaként: Nem kaptam környezetvédelmi szempontból káros műanyag zacskót a dm-től, így most meg tudom vásárolni a finom cukorkát a pénztárnál.
A jó tett rosszhoz vezet
Az "Economist" további példákat hoz fel a pszichológiai hatásra: Egy 2011-es tanulmányban a tesztalanyokat vízmentésre kérték. Víztakarékos tippeket is kaptak. Szorgalmasan spórolták a vizet is - ugyanakkor több áramot használtak fel. Körülbelül annyit, amennyi vizet spóroltak.
Az „Economist” szerint pszichológusok is kiderítették, mi segít az erkölcsi önámítás ellen. Ha az alanyok választhatnak a farmerek és a praktikusabb nadrágok között, általában a kedvesebbet választják.
Hacsak nem kell elképzelniük, hogy most ítélték el őket a túl gyors vezetésért - válassza az egyszerűbb nadrágot. Az újság nyomasztó következtetése: "A legjobb módszer arra, hogy az embereket jóra tegyük, az, hogy rosszul érezzük magukat."