Activia joghurt - még krémesebb, még kevésbé fogyasztói központ Hamburg
A Danone Activia joghurtja a hónap színlelt csomagja. A csomagoláson most egyértelműen szerepel: „Új, még krémesebb!” - de ez csak a történet fele.
- Az Activia joghurt ma már csak 115 grammos kádakban kapható. Régen 125 gramm volt csészénként. Ha az ár megegyezik, a kisebb összeg rejtett, akár 9 százalékos áremelkedéshez vezet.
- A töltelék mennyiségének csökkenése szinte az összes Activia márka joghurtfajtáját érinti.
- A gyártó Danone továbbfejlesztett receptre hivatkozik. A Danone szerint a joghurtok krémesebbek és szinte minden fajtában kevesebb cukrot tartalmaznak.
A havi színlelt csomagunk az Activia joghurt. A gyártó Danone minden egyes pohár kapacitását 125 grammról 115 grammra csökkentette. A kiskereskedelmi ár ugyanaz maradt, 1,99 euró a négyes csomagért, így a lényeg rejtett, csaknem 9 százalékos áremelkedés volt.
"Még krémesebb" és "még kevésbé"
Legjobb tudomásunk szerint az Activia joghurt több mint 15 fajtáját érinti a töltet mennyiségének csökkentése. A legtöbb csésze tartalma 125 grammról 115 grammra csökkent. Néhány fajta, például a „Quinoa” vagy a „Spelt” esetében a Danone a korábbi 120 grammról 115 grammra csökkentette a kapacitást.
A négy csomagolás külső csomagolásán az „Új, még krémesebb!” Felirat sárga alapon nagy betűkkel van díszítve, ami természetesen csak a történet felét jelenti. Igazság szerint a követelést ki kell egészíteni a „még kevesebb” kiegészítéssel.
Bár a Danone az új töltési mennyiséget a kijelző bal alsó sarkában elöl jelöli, ez nem annyira észrevehető, mint az „Új, még krémesebb!” Szavakkal járó sárga bosszúság, hogy még néhány törzsvásárló sem vegye észre az alacsonyabb tartalmat.
A receptváltozás együtt jár a töltelék mennyiségének csökkenésével. A Danone szerint az összes Activia joghurtnak krémesebbnek kell lennie. Az élelmiszeripari vállalat kevesebb cukor hozzáadásával többnyire 15-ről 12 százalékra csökkentette a gyümölcskészítmények arányát. A joghurt teljes gyümölcstartalma azonban változatlan maradt - legalábbis az általunk tesztelt fajták esetében.
A 100 grammos mennyiség alapján a cukor aránya 1,8 százalékkal csökkent a „málna” fajtánál - 13,1 helyett most 11,3 százalék. A „Quinoa” fajta esetében a cukor mennyisége 0,7 százalékkal, 12,3-ról 11,6 százalékra csökkent. Bizonyos esetekben, például a „tönköly” fajtánál a zsírtartalom szintén 4,2-ről 3,5 százalékra csökkent. Vagy a Danone megcsinálja a sűrítőt xantánt vagy módosított keményítőt az új receptben. Sajnos a joghurtok még mindig ízesítettek. A táplálkozási táblázat szerint ezek a változások csak a természetes joghurtot zárják ki.