Athleisure kozmetikai kozmetikumok a sport és a csábítás összeegyeztetése érdekében - L Express
A fizikai erőfeszítéseket ma mások tekintete alatt gyakorolják, és ezáltal a társadalmi hálózatokon való ragyogás egyik módja lehet.
A kozmetikumok új generációja, az "athleisure beauty" néven feltalálja a szépség fogyasztásának módját.
"A sportot nem ugyanúgy gyakorolják, mint néhány évvel ezelőtt. Életünk ez a pillanata társadalmi tevékenységgé, a találkozás ürügyévé, filozófiává vált. Fenntartjuk testünket és előnyére akarunk válni" - kommentálja Noémie. Voyer, az Instinct Trend Consulting művészeti vezetője. Ez az új esztétikai kultusz megváltoztatja szépségápolási szokásainkat és a kozmetikumokkal kapcsolatos elvárásainkat.
Sport vonalak a szépségápolási osztályokban
Így született meg az Amerikai Egyesült Államokban az a divat, amelyet az atlétikai szépségnek neveznek (az atlétának a "szabadidő", a szabadidő összehúzódása), a divatra, valamint a sport és a városruházat kereszteződésére támaszkodva, pointe anyagokkal - az alkotókat a sport inspirálta, a márkák pedig munkára késztették őket . A szépség terén a leginkább "kozmetikai" házak kezdik kínálni a fizikai erőfeszítéseknek szentelt vonalakat, izmos és lélegző készítményekkel, amelyek a sportolók problémáira hivatottak válaszolni. Ez fiziológiai megfigyelés: minél jobban növekszik a pulzus a testmozgás során, annál inkább nő a test hője. És izzadságmirigyünk beindul az izzadásért. A testünk hőmérsékletének szabályozásához elengedhetetlen természeti jelenség, amelynek azonban egyre higiénikusabb társadalmunkban számos következménye van: az arc fénye, a bőrpír, a kiszáradás és a futtatható smink.
Bizonyíték arra, hogy a trend egyre nagyobb teret hódít, a szabadidős szépségnek szentelt sarokokat tervezik 2018-ra az egyesült államokbeli Sephora-ban, és az amerikai kozmetikai oldalakon, például a Cult Beauty-on megjelennek a Workout Beauty fülek. Társadalmunk új szent szeme: "a sport legitimációt épített a szépség nyelvén" - magyarázza Elisabeth Azoulay antropológus, aki a 100 000 év szépségét szerkesztette (szerk. Gallimard). Egy olyan társadalomban, ahol a versenyszellem és a teljesítmény még soha nem volt ilyen jelen, a sportoló képe biztos marketingeszköz, amely olyan tulajdonságokat testesít meg, mint az erőfeszítés, a dinamizmus és az egészséges életmód.
Valódi kar az önmárkázáshoz (személyének kiemelése, főleg a közösségi hálózatokon), a fizikai erőfeszítéseket ma már mások tekintete alatt gyakorolják, a jólét szimbólumaként és az online ragyogás egyik módjává válva. Amint azt az Instagram-on feltöltött sok fotó a #fitness vagy #fitnessmotivation hashtagekkel kíséri, a híres #instafood trónfosztásáról készül.
Az erőfeszítéssel aktivált készítmények
A mozgalmas életmódnak megfelelően a szépségápolási termékek új összetétele cselekvési ígéreteken alapul. A dopping hatóanyagokkal ellátott, célzott wellness-kezelések felrázzák hagyományos bőrápolási rutinunkat: a termikus hajködök erőfeszítéssel aktiválódnak, a tisztító gélek lemaradókká válnak, a karcsúsító kezelések növelik az energiafogyasztást, az olajok pedig fizikai és pszichológiai teljesítménynövelővé válnak. Kicsi és könnyű formátumban tervezték, könnyen betolható a sporttáskájába. Ezek az új ápolási paletták helyreállítják a fizikai megterhelés hatásait, és elősegítik egy "sport" rés beillesztését a menetrendünkbe.