Luxusmárkák kiválasztott közönség számára
Szerző: Elena Mihai/Megjelenés dátuma: 2016-12-28 03:12
A román luxusipar ma jobban teljesít, de az itt jelenlévő vállalatok növekedési üteme nem a nyugat-európai vállalatoké. Néhány terület kivételével a nagyon drága termékek nem vonzzák a románokat. És nem azért, mert nem akarják őket, hanem azért, mert sokkal alacsonyabb a vásárlóerejük, mint más országokban. A luxus divaton kívül - már több márka is történelmet ír Romániában - a többi terület szinte az ujjaikon számíthatja az ügyfeleket, akik egy hónap alatt a bolt küszöbére lépnek.
A több tízezer eurós ékszerek, az órák, amelyek annyit érnek, mint egy bukaresti ház, vagy az autók, amelyek a gazdag százezer euró számlájáról vesznek ki, nincsenek a legtöbb román bevásárló listáján. Extravagancia ezek azok számára, akik megengedhetik maguknak? A gyors intuitív válasz egy olyan valóságnak felel meg, amelyet mindenki a lehető legjobban megért, egy olyan valóságot, amely a piacon növekszik, párhuzamosan azzal, amelyet a többség képvisel. Mindezek között, amelyek meghatározzák a románok luxusát, több szegmens is kiemelkedik. Vegyük őket egyenként.
Luxus divat
Mennyit költ havonta egy rendes román ruhákra és cipőkre? Valahol 30 és 40 euró között van. Ezt bizonyítják a piacon meglévő adatok. Nos, szorozd meg ezeket a számokat 500-mal vagy 1000-tel, és megtudhatod, hogy egy átlagos ember mennyire költi a pénzt, soha nem jelentett problémát. Bármennyire is eltúlzottnak tűnik egy közönséges románnak, vannak olyan cipők, amelyek pár 10 000 euróért kerülnek eladásra, vagy olyan öltönyök, amelyek annyit érnek, mint egy év alatt a vállalati fizetés. Valójában hazánkban így jellemzik a luxust. Hogy ezeket a határokat sok milliomos és milliárdos túllépi euróban, ez egy másik történet: ahogy a tömegek megosztottak és egy bizonyos osztályba tartoznak, ugyanúgy a gazdagok világa, itt is van rétegződés. Azzal a különbséggel, hogy ebben a második esetben a határok nagyon világosan be vannak határolva. Mindenesetre a divatüzletek messze a "legjobban keresettek" között vannak.
"Úgy veszem észre, hogy az elmúlt években a románok is elkezdték magukat dokumentálni és átgondolt döntéseket hozni a luxustermékek vásárlásakor, ugyanúgy, mint a fejlett piacokon. Megnézik az anyagok minőségét, összetételét, a varratokat és a termék egyéb részleteit, eltekintve a márkától és a ruhák logójának méretétől "- részletezi Sorin Moldoveanu, a Made to Measure iparban fejlődő Sir Sirovovic alapítója. Úgy véli, hogy a luxusdivat piaca a gazdasági válság következtében hanyatlási időszakot élt meg, de kezdett talpra állni, és hosszú távon akár látható növekedést is tapasztalhatott. Irina Markovits, a stílus és az imázs tanácsadója azt mondta, hogy a luxusmárkák sok éven át figyelmen kívül hagyták a román piac potenciálját, Oroszországra és a közép-európai országokra összpontosítva.
Az idő azonban azt mutatta, hogy fontos nevek döntöttek úgy, hogy egymárkás üzleteket nyitnak, és számuk akár növekedhet is.
Más szavakkal, a luxusdivat Romániában egyrészt azokat a márkákat jelenti, amelyek Bukarestben egymárkás üzleteket nyitottak (Louis Vuitton, Gucci, MaxMara, Moschino, Brunello Cucinelli, Burberry, Ermano Scervino, Dolce & Gabbana, Emporio Armani), a másikon pedig a koncepció üzletek, amelyek égisze alatt rangos divatházak gyűjteményei találhatók (The Place, Victoria 46, Address, Mengotti, Casa Frumoasa).
Luxus ékszerek
Egy évvel ezelőtt paradox módon érdekes hír könnyen megtalálható volt a híroldalakon és az újságokban: "Romániában a gyémántok olcsóbbak lettek". Kit érdekelt ez a hír, és hány román visel ma gyémántot? Elméletileg, gyakorlatilag és könnyen kimutatható módon a gyémántokat még valamivel olcsóbban is meg lehet vásárolni, mint öt évvel ezelőtt, és azok, akik vásárolják, ugyanazok: mágnások, üzletemberek, hírességek, társak. A következtetés? Azok, akik öt évvel ezelőtt drágábban vásárolták őket, később diktálták az árakat: abbahagyták az árusítást, amellyel az eladók már megszokták, és utóbbiak megváltoztatták áraikat. Egy ilyen módszer mindenhol működik, függetlenül az országtól és a gazdagok számláin szereplő összegektől. Az összes piacra nézve hatalmas az érték: nemzetközileg 80 milliárd dolláros gyémántiparról beszélnek. Legalábbis ezt mondják a statisztikák. Sok? Kicsit? Ismételten, mint a luxusdivat szegmens esetében, a vélemények megoszlanak azon összegek alapján, amelyeket minden milliárdos vagy milliomos számol a saját számláján.
Luxus parfümök és kozmetikumok
Milyen lenne parfümöt adni annyit, mint egy luxusautót? A 2006-ban piacra dobott Clive Christian Perfume gyorsan a világ legdrágább parfümjévé vált: 215 000 dollár 500 ml-ért, ami a mai napig fennmaradt. Császári Felségnek is hívják, az esszenciát 30 ml-es kristálypalackokban értékesítik, az ár ebben az esetben 12 700 dollár. Ez egy kivétel, a végletekig vitt, amely semmiképp sem jellemzi a romániai gazdag közvéleményt. Pontosan a számok azt mutatják, hogy a románok évente csaknem 100 millió eurót vesznek elő a zsebükből luxusparfümökért és kozmetikumokért, ami többször elmarad a nyugat-európaiak által elkülönített összegektől. És ha a parfümök esetében a vásárlók köre nagyon széles, a kozmetikumokban a dolgokat kicsit másképp számolják. Elméletileg és a gyakorlatban is e termékek közönségének több mint 70% -át nők képviselik. Még többet elemezve a 40 év feletti nők kétszer annyit költenek, mint a 20-39 éves fiatal nők, havi fix költségvetéssel.
"Ebben a korosztályban sok nő olyan életszakaszban van, amikor teljes munkaidőben dolgozik, aktív életmódot folytat és hajlandó befektetni személyes megjelenésébe. Sőt, bizonyos pénzügyi stabilitásuk van, és képesek megérteni a prémium termék magasabb árának indokoltságát "- mondja Angela Țiboc, a SOLE Luxury Boutique divat- és életstílus divíziójának igazgatója. Szerinte az öregedésgátló termékek foglalják el a legnagyobb arányt, ezeket a klasszikus parfümök követik, hagyományokkal. "Nyugat-Európában végzett tanulmányok azt mutatják, hogy a nők a fizikai megjelenésük miatt a 45-50 éves korosztályban aggódnak leginkább, és ez idő alatt hajlandók jelentős összegeket szánni prémium termékekre az öregedési folyamatuk javítása érdekében." - teszi hozzá Angela Țiboc.
Mindenesetre, függetlenül attól, hogy milyen összegekkel ruháznak ruhákat, ékszereket, parfümöket és kozmetikumokat - sok, csekély vagy mérsékelt - emberek, sok pénzzel ruházzák be, egyértelmű, hogy mostantól új márkák jelennek meg a piacon, hogy belépjenek a versenybe. a hagyományosakkal, és így még nagyobb fogyasztási igényt táplál erre a kiválasztott közönségre.