Ma az újságírók iránt érdeklődnek, mint csaposok a kultúrában
Frissítve: 19/07/19 - 1:44
Újságíróként ma mindenképpen az a benyomása lehet, hogy mindig esőben állsz.
Az irodalomtudós, Jochen Hörisch az újság kulturális javaként és hogyan lehet megmenteni.
Hörisch úr, a digitális média világában megváltoztak az elképzelések arról, hogy mi is a „jó újságírás”?
Nem belsőleg, hanem külsőleg. Az előadás alapos kutatásának és gondozásának követelménye ugyanaz maradt. De a közönség hajlandósága az ilyen tulajdonságok értékelésére csökkent. Az újságíróknak jól járna, ha megőriznék munkájuk értékét, de akkor még többet kell megkérdezniük: Mi romlott el, hogy a szokásos pénznemünkben ilyen értékvesztés történt - mégpedig pénzzel?
Mi a válaszod erre?
Az újságírói szakmát leértékelte az a tény, hogy ma mindenki azt hiszi, hogy újságíró. Bárki blogolhat vagy tweetelhet - legyen az amerikai elnök, főszerkesztő vagy csak egyszerű ember. Az újságíró „kapuőrként” betöltött funkciója, aki kiválasztásával dönt a hírek terjesztéséről, az interneten is megtörtént. Az újságírókra mostantól nagyobb igény van, mint valaha "csaposoknak". Kiváló minőségű és változatos összetevőkből álló üzenet-koktélt kevernek össze, amelyet könnyebb megemészteni, mint a számítógépes algoritmusok mindennapi keverékeit. Nem is beszélve a trollok által az interneten használt méregkeverékekről.
Mindig azt mondják, hogy a hitelesség és a bizalom az újságírók legnagyobb értéke. A személyes integritás az újságírói minőség mércéje is lehet?
Igen, abban az értelemben, hogy az illetőnek jobban kell felelnie a munkájáért, mint korábban. Ez nem csak a médiára vonatkozik. Különösen a gazdaságban látja. A 68 éves generációhoz, amelyhez magam is tartozom, a nagyvállalatok igazgatóságainak vagy felügyelőbizottságainak neve nem játszott nagy szerepet. Ma mindenki ismeri őket. Ez a személyre szabási tendencia tükröződik a médiában. Minden újságnak vannak rovatvezetői, "nemes tollai", amelyeket szívesen kiemel. Itt válnak a nevek márkanévvé. Egyébként itt ér véget az a gondolat, hogy mindenki újságíró. Joseph Beuys egyszer azt mondta, hogy mindenki művész. Talán. De korántsem mindenki érti a mesterségét, sok tehetségtelen, és a zseni nagyon kevés. Ugyanez vonatkozik az újságírásra: a tehetség és a professzionalizmus nem mindenkinek adatik meg. Az emberek ezt is tudják. És a blogger, aki szerinte ő a legnagyobb, hamar rájön, hogy nagyjából egyedül van ezzel a magánvéleménnyel. A szomszédos bloggernek például teljesen más a véleménye.
Pedig mindkét fél - a klasszikus média és a közönség is - észreveszi a kölcsönös elidegenedést. Hogyan engedi ezek nemcsak panaszkodnak, de talán újra csökkentik is őket?
Itt az „időt” használom pozitív példaként. A hetilap most feltárja a nagy cikkek készítésének feltételeit, és elmondja, kivel működött együtt, mibe került egy kutatás, mely pontokon még mindig vannak kételyek vagy bizonytalanságok. Ez a fajta tartalom hozzájárul az olvasók „újságjukhoz” való hűségéhez. Nem mintha az emberek valóban elhitték volna a „hazug sajtó” beszédét. Tudják, hogy az újságirodákban jól képzett, teljes körű szakemberek munkája általában megérdemli a bizalmat. De a „kereset” manapság a hagyományos médiában éppen ilyen: ügyfeleik szimbolikus tőkéje magas, de fizetési hajlandóságuk egyre csökken.
Ami ebből következik?
A bomlasztó - vagyis a kitelepítést célzó - médiatechnológia fejlődése egzisztenciális fenyegetést jelent a „nyomtatott szó”, az újságok, magazinok és könyvek számára. Nem szeretek ilyet mondani, mert magam is a nyomtatott szóból élek, és ragaszkodom hozzá. De a saját érzelmei sem zavarhatják az analitikai megítélést, sem pedig az erkölcsi vonzalomba sodoródhatnak, hogy hagyja, hogy az újság is megérjen valamit. Inkább ragaszkodom Karl Marx klasszikusához: Az új termelési eszközök új termelési viszonyokat igényelnek. Az "előállítási eszköz" az internet arra kényszeríti a médiacégeket, hogy termékeik és eladásaik alapján irányítsák át magukat.
És hogyan?
Javaslatom: tanuljon a zeneipartól! Sokkal korábban ez az iparág látta, hogyan csökkent az ügyfelek fizetési hajlandósága. Az emberek abbahagyták a lemezek és CD-k vásárlását, de ellopták a zenéjüket az internetről, pontosabban ellopták. Az ipar erre streaming szolgáltatásokkal reagált, és a médiagazdaságtan szempontjából megfordította. Hasonló a filmszektorban. Azt jósolom, hogy ez újság- és könyvkiadóknak is módot kínálhat - előfizetéses vagy átalánydíjas modellekkel. Összeállíthat csomagokat, regionális és országos újságok kombinált ajánlatait, újság-előfizetéseket koncert- vagy színházjegyekhez kapcsolódóan. Ennek nemcsak pénzügyi, hanem szimbolikus oldala is lenne: az újság kulturális érték. Biztos vagyok benne, hogy a legtöbb ember nem akarna nélkülözni. És amikor elég nagy számú ügyfél van, az üzlet. Amit Walter Benjamin egyszer mondott az új médiáról, az érvényes: "Ne sírj!"
kiáltás?
Igen. Az új média megjelenése évszázadok óta a hűség hiányához vezetett: a könyvnyomtatás felülmúlta a szép, régi kéziratokat. A film véget vet a színháznak, a rádió és a televízió a könyv halála. Mindig ugyanaz a litánia. Ma az Internet miatt hangolják. De ez megváltoztat valamit? Nem utoljára. És ezért: ne sírj, hanem alkalmazkodj az új médiához. Az internet nem kapcsolható ki.
De aztán ismét a kérdés: Mit tegyek?
Először is, a klasszikus média határozottan támaszkodhat egy inga hatásra: A CD diadalmas előrelépését egy “Vissza a bakelitlemezhez” című ellenmozgás követte. Az olyan kiváló minőségű könyvek, mint az "Egyéb könyvtár", megtalálják vevőiket.
Valami egy kis elit számára.
Jobb. Ez egyfajta "Manufactum for media". De ez egy olyan szféra, amelyben azok, akiket halottnak mondtak, meglepően élénkek. Másodszor, agresszív reklámot ajánlok az újságírói munka - ellenőrizhető - minősége érdekében. Erre egyenesen diadalmas példák vannak a közelmúltból. Az oknyomozó kutatások, például az úgynevezett Panama Papers kapcsán, ugyanolyan reményt adnak nekem, mint az, ahogy a főbb amerikai média a Trump-adminisztrációval foglalkozott. Természetesen tudom, hogy nem minden újság rendelkezik a „New York Times” forrásaival. De ha már dolgozunk egy hálózatban, még kisebb lapok is érezhetően erősek és erőteljesek lehetnek.