Online hirdetési média kinyit! Acrimed Critical Action Media
2016. március 21-én számos online kiadó kollektív választ indított az internet felhasználók által telepített szoftverek elterjedésére annak érdekében, hogy blokkolja a sajtóoldalakon megjelenő hirdetéseket. Ebben az összefüggésben az információ és a nyilvánosság közötti incesszív kapcsolatok visszatekintése nem tűnik haszontalan ...
„A reklám idiótáknak tart minket. A reklám ostobává tesz minket. " Ez a hit hivatása. Ez volt François Cavanna, a főszerkesztője Charlie hebdo az 1970-es években. Choron professzorral és társaikkalHarakiri, húsz éven át terelték a reklámokat, hogy jobban bemutassák vétségeiket. Minden reklámfinanszírozást megtagadva már megértették azokat a káros következményeket, amelyeket egy ilyen függőség az általuk egészségtelennek tartott vállukra helyezett.
Öt másodpercenként egy jel
A reklám ma jelentős helyet foglal el az állampolgárok életében. Egy év alatt a franciákat 130 000 hirdetésnek tennék ki a hagyományos médiában (televízió, rádió, sajtó és mozi). De az összes médiában (médiában és nem médiában) elolvasott, látott vagy hallott hirdetések napi 1200 és 2200 közöttiek lennének (évente 438 000 és 803 000 között). Még mindig alacsony adat, mert ha a reklámozást nagyon tág értelemben vesszük figyelembe, "Beleértve a szponzorálást, a filmekben való termékmegjelenítést, a táblákat és a kirakatokat, az italadagolókon, az üzletekben lévő bemutatókon és egyéb bemutatókon szereplő hirdetéseket, a ruházaton egyértelműen azonosítható logókat stb." ", egyre közelebb kerülünk "Naponta és fejenként 15 000 üzleti inger" Arnaud Prêtre idegtudományi kutató szerint. Vagy öt másodpercenként az agyunk által elnyelt jel ...
Míg ez az ágazat recessziót tapasztal (különösen a gazdasági és pénzügyi válság miatt), továbbra is stabil, mivel több erőforrásra épül [1]. A hirdetők valóban nagyon kedvező erőviszonyokban részesülnek, mivel a gazdaság egész rétege ettől függ.
Online hirdetések [2]
2014-ben a hirdetők - Franciaországban - 29,6 milliárd eurót költöttek kommunikációra, két fő kategóriába sorolva: az úgynevezett „nem média” kiadások (amelyek a teljes összeg 64% -át teszik ki) és a „média” kiadásai (36%).
Az elsőt illetően (amelyet itt nem fejlesztünk ki) ezek közé tartozik a közvetlen marketing (postázás, tájékoztatók és reklámkiadások terjesztése); értékesítésösztönzés (promóciós ajánlatok, játékokon keresztüli promóció stb.); az esemény által történő reklámozás (mecenatúra, szponzorálás, vásárok és bemutatók stb.); PR (nyílt napok, vállalati látogatások az ügyfelek számára).
A „média” költségei a következőképpen oszlanak meg:
- televízió (az összes médiakiadás 36,6% -ával 2014-ben)
- az írott sajtó (24,9%)
Az online reklámok növekedési üteme a legnagyobb (+ 5,2% egy év alatt), és a piaci részesedést más médiumoktól, különösen az írott sajtótól rágja le (2014-ben 8,1% -kal csökkent). A hirdetők leleményessége gyorsan kihasználta a digitális technológia nyújtotta technikai lehetőségeket, mind a formátumok diverzifikálása, mind az internethasználók "rendelkezésre álló agyi idejének" ismerete és célzása terén. Tekintettel az interneten megjelenő rengeteg reklámra, könnyen elképzelhető, hogy a reklámok milyen súlyt foglalnak el az online média finanszírozásában.
Mint Patrick Le Floch és Nathalie Sonnac megjegyzi, először is a "klasszikus marketing" számos formája létezik, amelyek egyszerűen abból állnak, hogy reklámbetéteket helyeznek el az oldalakon (kijelző) a hirdetések kedvező elhelyezéséhez olyan keresőmotorokban, mint a Google (keresési marketing), vagy elektronikus levélben (e-mail).
De a reklám világának rendkívüli alkalmazkodási képessége van, most megtaláljuk a közösségi hálózatokra jellemző marketinget, amelyben a hirdetések alkalmazkodni fognak az emberek profiljához, kereséseik történetéhez és általában véve a hobbijaikhoz. Ezenkívül a márkák létrehozták saját Facebook-fiókjukat, hogy „jelen lehessenek” a közösségi hálózatokon. Így 2016-ban a Coca Cola 95 millió rajongót hozott össze világszerte, a Samsung 42 milliót és a Nutella 31 milliót.
A blokkolók feloldása
Annak elkerülése érdekében, hogy a képernyõ egy részét megemésztõ és a figyelmet parazitáló, vagy akár a navigációt teljesen lelassító reklámok képei vagy videói alá fulladjanak, okos informatikusok ingyenes szoftvert hoztak létre a meglátogatott weboldalakon megjelenõ hirdetések blokkolásához. Ezeknek a kis Adblock Plus (ABP) típusú programoknak egyre nagyobb sikere van, ez az internetes felhasználók telítettségének a tünete a reklámzaklatással szemben.
Ezzel a lázadással az online szerkesztők úgy döntöttek, hogy teljes körű ellentámadást indítanak a blokkolók blokkolására. Ezért a mainstream mainstream média különféle taktikákat hajtott végre weboldalain, amelyek arra ösztönzik az olvasókat, hogy deaktiválják az ABP-t. Az alkalmazott módszerek, amelyeket a @ si webhely összefoglal, többféle, és egy egyszerű információs üzenettől függ (oktató a lexpress.fr oldalon: „Miért kell blokkolnunk a hirdetésblokkolókat”; riasztó a lepoint.fr oldalon: „A reklám elengedhetetlen a gazdasági egyensúlyunk érdekében "; vagy építőbb a 20minutes.fr oldalon:" Segítsen nekünk a reklám ellenőrzésében, közölve velünk, hogy melyek túl tolakodók ") a webhelyhez való hozzáférés teljes blokkolásához, akár elmosódó cikkek révén.