reklámok; támadás; minden irányból
Utolsó óra
17:17 - János parancsot adott! Romániában minden változik. Ezt még soha nem tették meg
17:08 - A költségvetési válság közepette a pénzügyminiszter bejelenti a tartalékalap hozzáadását
16:58 - Bill Gates jóslata! A milliárdos elmondta, milyen lesz a világ a világjárvány után
16:53 - A CCR döntése! Fújja a PNL-t és az USR-t! Fontos áttétel, elutasítva (FORRÁSOK)
16:44 - Nicușor Dan, bejelentés a bukaresti COVID-19 ügyekkel kapcsolatban! A DSP jelentős változásai
16:34 - A pillanat híre az összes romániai alkalmazott számára. A munkáltató mindent eldönt. Ez legális
16:29 - Orbán, beszél a mezőgazdasági kistermelőkkel a piacok újranyitásáról
16:20 - regionális bemutató Kolozsváron: 90 millió eurós orvosi beruházás egyedülálló Délkelet-Európában
Mivel a klasszikus csatornákon sugárzott reklámok kerülése a románok egyre gyakoribb sportjává vált, a vállalatok új promóciós módszereket keresnek.
Az egyik nem szokványos csatorna, amely Romániában egyre nagyobb teret hódított és a marketing stratégiák nélkülözhetetlen elemévé vált, az Internet volt. Ez a támogatás az Audi, a SEAT, a Skoda, a Porsche és a Volkswagen márkák népszerűsítésében volt túlsúlyos ebben az évben. "Az újonnan indított modellekkel kapcsolatos legtöbb kampány legalább egy nem hagyományos médiakomponentust tartalmazott" - mondja Nina Bratfalean, a Porsche Romania PR-menedzsere. A Skoda autók népszerűsítése érdekében a Porsche Bucharest Repülési kereskedő partnerséget kötött a Videomaxszal.
Bemutató szórólapokat helyeztek el a filmnézők által bérelt DVD-házak belsejében. A vállalat képviselői szerint az ebben az esetben figyelembe vett kritériumok a célcsoporttal való átfedés és a Videomax ügyfelek profilja, valamint a könnyen mérhető visszajelzések voltak. "A nem konvencionális kampányok eredményei azonban nem mérhetők közvetlenül, mivel nem egyénileg, hanem a hagyományos és helyi akciók mellett zajlottak az egész országban" - magyarázza Nina Bratfalean.
A Coca-Cola vállalat képviselői azon a véleményen vannak, hogy az elmúlt években a nem mindennapi kampányokba történő beruházások jelentős növekedést regisztráltak, a televíziós szegmens „agglomerációja” miatt. Így azt mondják, hogy a fogyasztók öröme érdekében a vállalatok egyre inkább innovatív módszerekhez folyamodnak. Az egyik szokatlan kampány, amelyet a Coca-Cola ebben az évben használt, a mobil óriásplakát volt a Fanta Bamboocha kommunikációs platform elindításához. "Emellett az elmúlt években a mobiltelefonok nagyfokú elterjedtsége miatt az SMS használatára összpontosítottunk" - teszi hozzá Dana Ichim, a Fanta márkamenedzsere, a Coca-Cola Adriatic és a Balkán régió.
"Szokatlan járművek
lehetőséget kínál
hogy találékony és eredeti legyen a kívánt üzenetek továbbításában. "
Catalin Ignat,
URBB marketingigazgató
"A nem mindennapi reklámformák sokkal nagyobb lehetőséget kínálnak az üzenet személyre szabására."
Stan Constantin,
OOPS Media
Az üdítőital-gyártó esetében csak a nem szokványos kommunikációs eszközök használata nem eredményezheti az értékesítés növekedését, ezért a vállalat taktikája az, hogy ezeket kombinálja a klasszikusokkal. "A nem mindennapi csatornák a hagyományos csatornákkal együtt segítenek abban, hogy növeljük a program ismertségét" - magyarázza Dana Ichim. "Az új Fanta Bamboocha kommunikációs platform bevezetésére tervezett tevékenységek keveréke miatt a Fanta értékesítése 12% -kal nőtt az év eleje óta és mostanáig, az előző év azonos időszakához képest" - tette hozzá. és folytatódhat a nem hagyományos promóciós módszerek mellett döntött vállalatok listája.
Sokan vannak, akik a tengerparton nyaralva láthatták, hogy egy repülőgép az égen egy Nutline magokat hirdető transzparenst hordoz, az Alka cég terméke. Sok románt továbbra is meglep az OOPS Media által a bukaresti bárok és mozik WC-jeiben elhelyezett hirdetések. "Az ötlet meglehetősen nehéz volt, de végül az ügyfelek úgy látták, hogy leküzdik a hely előítéleteit, a dolgok jó oldalát, nevezetesen azt, hogy üzenetük bárki más szempontjából szűz térben látható. reklámüzenet, egy olyan helyen, ahol a néző hajlandósága az olvasásra ösztönös, ahol a reklámüzenetek észlelésére szánt idő egyértelműen meghaladja bármely más típusú óriásplakátot "- mondja Stan Constantin, az OOPS Media egyik alapítója. Mindehhez hozzáteszik egy ilyen kampány alacsony költségeit (az A3 panel bérleti díja napi egy euró alatt van, beleértve a gyártást, a feladást, az ellenőrzést és a semlegesítést), valamint az üzenet adaptálásának lehetőségét a fogyasztók típusa az egyes helyeken.
Szakemberek szerint a nem konvencionális reklámozás a következő években éles fejlődést tapasztal. "Az utóbbi időben a piac nagyon zsúfolt a hagyományos promóciós eszközökkel" - mondja Catalin Ignat, az URBB marketing igazgatója. "Úgy gondolom, hogy a jövőben egyre több vállalat fordítja figyelmét a nem hagyományos járművek használatára, ezek a környezetek lehetőséget adnak számukra, hogy ötletesek és eredetiek legyenek a kívánt üzenetek továbbításában" - teszi hozzá. Stan Constantin azon a véleményen van, hogy a nem konvencionális kommunikációs média teret nyer a már klasszikusokkal szemben, amelyek lélegzete és tartalma jelentősen lecsökkent a túlzott kopás és promóció eszközeként. "A nem mindennapi reklámformák sokkal nagyobb lehetőséget kínálnak az üzenet személyre szabására" - teszi hozzá.
A Veronis Suhler Stevenson által készített globális előrejelzés 2005-re az ilyen típusú promóciókra elkülönített összegek 20,7% -os növekedését jelzi.
Szokatlan hirdetési felület
• A „Figyelem hirdetők: most már lehetőség van hirdetések közvetlen elhelyezésére a tojásokon” szlogen alatt egy kanadai ügynökség célja, hogy a vállalatok számára rendkívül eredeti kommunikációs járművet kínáljon;
• tavaly nyáron a Garfield című filmet reklámozó matricákat ragasztottak az amerikai piacon értékesített banán héjára;
• egy nagy-britanniai médiavásárló ügynökség bérel hirdetési felületet a fiatalok homlokán, hét euró óránként. A cég szlogenje a következő: "Ha nem tudod a fejedet elhelyezni, használd a homlokodat";
• Az Egyesült Államokban és Nyugat-Európában a hirdetők már régóta használták a kukákat termékeik vagy szolgáltatásaik népszerűsítésére. A marketingszakemberek alapelve nagyon egyszerű: "ha látni akarod, menj oda, ahova az emberek néznek".
Ha tetszik a közzétett anyagok, kérjük, kövesse velünk Facebook oldalunkat