YouTube algoritmus 7 érdekes tudnivaló
Meg akarja tolni YouTube-csatornáját vagy YouTube-videóit? Ezek a különféle tények és meglátások segítenek jobban megérteni a YouTube algoritmusát.
A YouTube a világ után a legnagyobb keresőmotor a Google után. A videóplatformnak naponta több mint 1,9 milliárd aktív felhasználója van. Tekintettel erre az óriási elérésre, gyorsan világossá válik: a YouTube-videók minden sikeres marketing-mixben feltétlenül szükségesek. Az, hogy a potenciális nézők mennyire találják meg videotartalmát, a YouTube algoritmusának hatálya alá tartozik. Ha a lehető legjobban szeretné kihasználni videokampányait, akkor az algoritmus szabályainak megfelelően kell játszania.
Mi a YouTube algoritmus?
Térjünk vissza egy lépéssel, hogy megértsük, mi is a YouTube algoritmus valójában. Az algoritmus matematikai folyamaton alapul, amelynek feladata annak biztosítása, hogy a felhasználóknak csak olyan videójavaslatok jelenjenek meg, amelyek pontosan megfelelnek a keresési lekérdezésüknek. Ezt több különböző mutató segítségével érik el. A legfontosabb tényező itt az úgynevezett "nézési idő", amely viszont több mutatót tartalmaz. Ezekkel az algoritmus kiértékeli, hogy tartalma mennyire felel meg a felhasználók keresési lekérdezéseinek.
A nézési idő, a YouTube algoritmus több indexe, a következőkből áll:
Egy csatorna lejátszási ideje,
Gyakran tévesen feltételezik, hogy az algoritmus maga minősíti a videókat. Az imént felsorolt Nézési idő kritériumok segítségével azonban első pillantásra láthatja, hogy a videódat fogyasztók viselkedését elemzik. Ennek alapján a matematikai folyamat végső soron megítéli a tartalom értékét. Ha megfelelnek annak, amit a közönség látni akar, és ha biztosítják, hogy a nézők sokáig maradjanak a platformon, akkor megnő annak az esélye, hogy videóit egy bizonyos keresési lekérdezésre válaszul játsszák le, vagy megjelenjenek a „Javasolt videók” listában.
Az elemi kérdés most az, hogy pontosan hogyan vonzza magára a figyelmet, mennyire tartja fenn az érdeklődést és ráveszi a már elnyert nézőket arra is, hogy a lehető leghosszabb ideig használják a YouTube szolgáltatást? Valójában hét trükköt használhat az algoritmus befogadására a videók vagy a YouTube-csatorna optimalizálása érdekében.
1. Olyan fontos, hogy a nézők mennyi időt töltenek a YouTube-on
Míg az egyes videók és a teljes csatorna lejátszási ideje, valamint a feltöltési gyakoriság magától értetődő kifejezés, a „Megtekintés időtartama” és „YouTube munkamenet” kifejezéseket részletesebben meg kell magyarázni. Az előbbi a videók megtekintésének percét tartalmazza - és minél több, annál jobb. "YouTube-munkamenet": az az időtartam, amely alatt a felhasználó YouTube-videókat fogyaszt. Ha a tartalmaival sikerül a nézőket a platformra csábítania, és arra ösztönzi őket, hogy minél több időt töltsenek ott, az algoritmus ezt jutalmazza, és hatékonyabban jeleníti meg a videóit. Persze, mert minél többet nézik meg a YouTube-ot, annál többet keres a platform belőle.
A legjobb az Ön számára, ha tartalma képezi a munkamenet kezdetét. Inkább hátrány, ha egy videód rólad mutatja a YouTube-munkamenet végét. Ezért mindenképpen izgalmas tartalmat használjon arra, hogy a felhasználókat arra ösztönözze, hogy továbbra is keresgéljenek. Ehhez használhat lejátszási listákat vagy végkártyákat, amelyek további információkat nyújtanak közönségének a témáról. Nem feltétlenül a saját tartalmának kell lennie, amelyre átirányít. A lényeg, hogy tematikusan illeszkedjenek, és a peronon tartsák a közönséget.
2. Figyelje az adatokat és a metaadatok optimalizálását
A videók megfelelő indexeléséhez és értékeléséhez a YouTube - a Google-hez hasonlóan - úgynevezett metaadatokat használ. Ide tartozik a videó címe, leírása és címkéi (a témához kapcsolódó kulcsszavak). Az ilyen videók teljesítményének javítása érdekében ezeket az adatokat gyakran a felhasználó számára releváns kulcsszavakkal kell ellátni. A fent leírtak szerint a Nézési idő ma már több indexnek számít a YouTube videók és csatornák értékelésénél. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a metaadatokat figyelmen kívül lehet hagyni. A felhasználói relevancia meghatározó tényező és marad. Csak akkor, ha a videód képes elegendő megtekintési időt generálni, ezek a videón lévő szövegek fokozatosan elveszítik jelentőségüket. Ehhez a potenciális nézőknek először optimalizált metaadatok alapján kell megtalálniuk a videóidat.
Ha növelni szeretné tartalmának jelenlétét a YouTube keresésben, győződjön meg arról, hogy videóinak metaadatai megegyeznek-e a célközönség keresési viselkedésével. Ez nemcsak magával ragadó címet és tartalmas videóleírást tartalmaz. A megfelelő kulcsszavak és a megfelelő címkék ugyanolyan fontosak.
A videók metaadatainak optimalizálása:
Videó címe - Ha optimalizálja a címet, írja be a kulcsszavakat az elejére, tartsa a címet kevesebb, mint 50 karakter hosszúságú, és próbálja meg a lehető legnagyobb átkattintási arányt (CTR) generálni.
Videó leírása - Az algoritmus 50–150 szóból álló szöveget részesít előnyben. A téma lehető legjobb relevanciája érdekében a kulcsszónak egyszer vagy kétszer meg kell jelennie a futó szövegben. Kérjük, ne legyen 0815 leírás (kazánlemez)! Tedd videód tartalmát a lehető legizgalmasabbá és pontosabbá.
Címkék - Ha optimalizálni szeretné videóinak címkéit, akkor először a cél kulcsszót használja, majd másokat fontossági sorrendben. Koncentráljon egy témára, és használjon 1–5 szavas mondatokat, amelyek hossza 100–300 karakter.
3. Soha ne becsülje alá a címet és az indexképet
A magas rangú videók körülbelül 90 százalékánál szerepel a kulcsszó változata a címben. Mit mond ez nekünk? A címcímkék elengedhetetlenek, ha saját videóidat akarod feltölteni. A következő ábra szemlélteti ezt a tényt:
Ne kövesse el azt a hibát, hogy a videók címeit túlterheli kulcsszavakkal. Az Ön által használt kulcsszavakat és címkéket be kell építeni egy érdekes címbe, amely még többre vágyik - egyenesen kattintásra érdemes. De nem csak. A videó címének a lehető legpontosabban tükröznie kell a tartalmat is. Az abszolút tilalom és a YouTube nézői által homlokráncolva hamis címek, amelyek csak a kattintás ösztönzésére szolgálnak (más néven "clickbait" -nek), de semmi közük a videó tartalmához.
Ugyanez vonatkozik az indexképre (egy videó miniatűr előnézeti képére). Miért? Mivel az indexkép és a cím az első dolog, amit a nézők látnak, amikor videót javasolnak nekik. A kettő együtt olyan, mint a YouTube névjegykártyája. Tehát adja meg a felhasználóknak pontosan azt, amit keresnek, ha meg akarja szerezni őket. És itt újra a felhasználói relevancia játszik szerepet. Észreveheti, hogy a relevancia nélkülözhetetlen eszköz a sikeréhez nemcsak a SEO, hanem a YouTube algoritmus területén is! Hamis ígéretekkel, például clickbait vagy félrevezető leírásokkal nemcsak a közönség bizalmát veszti el. A YouTube algoritmus szintén érzékeli a magas visszafordulási arányt, és ennek megfelelően negatívan értékeli a videódat. Ebben az összefüggésben az úgynevezett „rövid kattintásokról” és „hosszú kattintásokról” beszélünk. A következő részben megtudhatja, mi ez részletesen.
4. Nem minden kattintás egyenlő
Ha egy felhasználó rákattint a videódra, nyolc másodperc áll rendelkezésére, hogy meggyőzze őket a tartalmáról. Ha a néző ezen időszak előtt vált, ez a YouTube számára azt jelenti, hogy a tartalma nem volt kielégítő a felhasználó számára. Fontos elkerülni ezt a "rövid kattintást". Amire törekszik, az a "hosszú kattintások". De mi is az a "hosszú kattintás"? Egyszerűen: Ha a néző legalább nyolc percig vagy tovább fogyaszt videót és/vagy továbbra is több videót néz ezen a munkameneten keresztül, akkor "hosszú kattintásnak" nevezzük. A YouTube algoritmus ezt rendkívül pozitívan értékeli.
Tanulmányok azt mutatják, hogy sok videó kudarcot vall ezen az akadályon, és nézőik 50 százalékát elveszíti az első 20 másodpercben (lásd az alábbi ábrát):
Az első másodpercek döntő jelentőségűek, © OMSAG
Ön is el akar adni ilyen lehetőségeket? Biztosan nem! Tehát hogyan javíthatja a közönség megtartását? Vagy más szavakkal, hogyan lehet a „rövid kattintásokat” „hosszú kattintásokká” változtatni? Lenyűgöző videó bevezetésre és jó történetmesélésre van szükség, hogy felkeltse a nézők érdeklődését és folyamatosan tartsa a videót. Kreativitás és hitelesség, valamint hozzáadott érték szükséges itt! Ezenkívül erősítenie kell a felhasználói hűséget saját csatornájával. Mivel az előfizetőid vagy a közösséged a leghűségesebb rajongód, akik könnyebben tájékozódhatnak az új videókról és lejátszási listákról annak érdekében, hogy több "hosszú kattintást" generáljanak.
Röviden: inspirálja a közönséget, és motiválja a közösséget, hogy aktívan vegyen részt a csatornán. Kapcsolatba léphet a nézőivel, és lehetővé teheti számukra, hogy kommentelhessék, lájkolhassák és megosszák tartalmát.
5. A videó hossza befolyásolja a rangsort
Most már tudja, hogy a felhasználóknak meddig kell legalább megnézniük a videóit, hogy a YouTube algoritmusa pozitívan értékelje tartalmát. De ez még jobb? Igen! Mert átlagosan a két és 20 perc közötti videók érik el a legjobb rangsorolási eredményt. Rövidebbeknél az ellenkezője érvényes, ahogy az alábbi ábra mutatja:
A rövid videók általában rosszabb helyen szerepelnek, © OMSAG
A megtekintési idő tehát az egyik legfontosabb rangsorolási tényező a YouTube algoritmus számára. Tehát ne csodálkozzon azon, hogy a hosszabb videók - amikor a megfelelő történetmesélési technikákat alkalmazzák az érdeklődés felkeltésére és fenntartására az egész videóban - általában magasabbak, mint a nagyon rövidek.
6. Frissesség növelése új videókhoz
Tanulmányok kimutatták, hogy a vadonatúj videók a közzétételt követő első három hétben jelentős rangsorolást tapasztalnak aktualitásuk miatt. Annak érdekében, hogy rendszeresen a figyelem középpontjába kerüljön a csatornáddal, javasoljuk, hogy növelje a feltöltési gyakoriságot, és használja ki a "Frissesség növelése" előnyeit. Ha eddig három hetente töltött fel videót, jobb, ha minden héten vadonatúj videót tesz közzé. És ha már minden héten feltölt egy videót, akkor azt minden másnap meg kell tennie.
Ezt egy konkrét példával ismét megmutatom:
2018-ban 5,0 milliárd megtekintéssel a YouTube-on a Samsung a világ vezető márkája lett a Tubular Labs VideoAces Awards-on. Hogyan csináltad, hogy? Nos, 2018-ban összesen 5318 videót töltöttek fel - ez átlagosan heti 102 videó! Igen, a Samsung 50 különböző országban töltött fel lokalizált videókat. De ha csak a márka által az Egyesült Államokban 2018-ban feltöltött 204 videót nézzük, a Samsung továbbra is átlagosan heti négy új videót töltött fel a YouTube-ra.
Jobb rangsorolás a folyamatosan frissülő feltöltések révén, © OMSAG
7. A beágyazási nézeteket az algoritmus is jutalmazza
A külső webhelyeken beágyazott videók nézetei megegyeznek azokkal az értékekkel, amelyek közvetlenül a YouTube-on vannak. Gondolta volna Az egyetlen fogás az, hogy a külső webhelyek által indított YouTube-munkamenetek általában nem tartanak sokáig. Az algoritmus befogadása és a platformon nyújtott saját teljesítményének megerősítése érdekében azonban meg kell győződnie arról, hogy a videód az első, de nem az utolsó, amelyet a néző a jelenlegi YouTube-munkameneténél fogyaszt. Segíthetnek a lejátszási listák vagy az információs kártyák, amelyek további információkat nyújtanak a nézőnek a videó témájáról. Mindent, amire szükség van a videointegrációhoz a webhelyén, a YouTube biztosítja beágyazási kód formájában. Ezt megtalálod YouTube-videóid alatt a "Megosztás", majd az "Embed" fül alatt.
A YouTube algoritmus legfontosabb szempontjai egy pillanat alatt
Rövid és édes a sietők számára:
A leírásoknak, a címeknek és az indexképeknek nemcsak a videó tartalmát kell tükrözniük, hanem érdekesnek is. Ne tegyen hamis ígéretet (kulcsszó: clickbait).
A videók optimális feltöltési gyakorisága hetente két-három darab.
Ideális esetben a videóinak öt-nyolc perc hosszúnak kell lenniük.
Rendszeresen strukturálja YouTube-csatornáját értelmesen lejátszási listák létrehozásával.
Használja a YouTube legújabb funkcióit, és ésszerűen alkalmazza őket a csatornáján.
Kártyákkal mutasson meg más témájú videókat, hogy meghosszabbítsa közönségének YouTube-munkamenetét.
Ulv Michel 2012 óta az Online Marketing Solutions AG vezérigazgatója. Előtte a kulcsfontosságú részleg vezetője volt. A know-how-val és a technológiai szegmens különböző vezető pozícióiban szerzett tapasztalataival megerősíti az OMSAG-t és úttörő a jövőben.