A reklám jogi környezete
Már van fiókja
Még nincs fiókja
Szánjon 1 percet a regisztrációra és növelje vállalkozását az Emarketing.fr közösséghez való csatlakozással !
Végiglapozom a magazint
Fel vagyok írva
Nem vagyok előfizető
Fedezze fel az E-marketing magazin ingyenes kivonatát !
Minden reggel a legtöbb hír
- Hírek a szakmádból minden nap
- PC-n és mobilon is megtekinthető
elfelejtettem a jelszavamat
A visszaállítási link megadásához kérjük, adja meg e-mail címét:
Kérését figyelembe vették. Kérjük, nézze meg a postaládáját.
Ossza meg ezt a cikket e-mailben
Az üzeneted el lett küldve!
Webkonferenciákon való részvétel
Február 11-én 9-től 18-ig.
KezdőlapMetológiaHirdetési eszköztárSztratégiai kommunikációs tervCélpontok
A hirdetési eszköztár
VIII. Fejezet: A reklámkörnyezet
- 5 eszközlapot talál ebben a fejezetben
- Feladva: 2019. december 11 2017
A hirdetési eszköztár
Példák egészségügyi üzenetekre
összefoglaló
A jogi korlátok hogy a keretreklámok sokfélék és változatosak.
Ezek a választott kommunikációs médiától és a promóciós termékektől vagy szolgáltatásoktól függenek. Ez a cigarettareklám teljes tilalmától kezdve az egyes élelmiszerek egészségügyi üzeneteinek puszta megemlítéséig terjed.
A gyakran az egészséghez kapcsolódó általános érdek vezérli ezeket a korlátozó törvényeket, a hirdetők küldetése ezzel kapcsolatos, és e korlátozások ellenére sikerül megtalálniuk a megfelelő kommunikációs tengelyt.
Miért használja ?
Cél
Mint minden kereskedelmi tevékenységhez, a reklámhoz is jogi keretre van szükség. A 20. század elejétől felmerült a hamis reklám, és ezáltal a fogyasztóvédelem problémája.
Kontextus
Attól függően, hogy a reklámot a címzett vagy a tartalma szemszögéből tanulmányozzuk, a meghatározások eltérnek.
A Fogyasztói Törvénykönyv bünteti a hamis reklám vagy a megtévesztés valószínűségét (L 121-1. Cikk). 2008-ban a törvény felváltotta a "hamis vagy félrevezető reklám" kifejezést a "megtévesztő kereskedelmi gyakorlat" kifejezéssel.
A 84/450/EGK európai irányelv a reklámot "kereskedelmi, ipari, kézműves vagy liberális tevékenység keretében folytatott kommunikáció bármely formájaként határozza meg, amelynek célja az áruk vagy szolgáltatások, ideértve az ingatlanokat, a jogokat és a kötelezettségeket is.
Megjelenítéshez (Környezetvédelmi kódex): az L 581-3 cikk meghatározza, hogy "a reklám, a jelek és előjelek kivételével, bármilyen felirat, forma vagy kép, amely a nyilvánosság tájékoztatására vagy a figyelem felkeltésére szolgál, olyan eszközök, amelyek fő tárgya az, hogy megkapja az említett feliratokat, formákat vagy képeket, amelyeket a hirdetésekhez hasonlítanak ".
És a televízióhoz: Az 1992. március 27-i 92–280. sz. rendelet audiovizuális reklámozásról és szponzorálásról szóló 2. cikke a reklámozást „fizetés ellenében vagy egyéb ellenszolgáltatásként sugárzott televíziós üzenetek bármilyen formájaként határozza meg az áruk vagy szolgáltatások, beleértve azok, amelyeket kereskedelmi néven, kereskedelmi, ipari, kézműves vagy szakmai tevékenység keretében, vagy egy állami vagy magánvállalkozás kereskedelmi promóciójának biztosítása érdekében mutatnak be ".
Hogyan kell használni ?
Lépések
A reklámozás kialakítása az iparágtól függ. Például vannak külön törvények az alkohol, a fogyasztói hitel, a szerencsejáték, a távértékesítés, az ingatlan vagy az autók reklámozására vonatkozóan.